マツダは国内販売網再編への取り組みとして、大都市圏での販売網再構築に重点を置いて、新世代店舗に投資を拡大していく方向に舵をきった。その第一段として、東京都江東区の関東マツダ深川店に新たなブランド体験エリアとして「MAZDA HERITAGE SPACE FUKAGAWA」をオープンした。ここでは、単なるクルマの販売や整備にとどまらず、ブランドとしての歴史や走りの楽しさを五感で味わうことができる体験を提供するという。
●文:月刊自家用車編集部(奥津) ●写真:MAZDA
マツダのモータースポーツ史を支えてきたゆかりの地
「MAZDA HERITAGE SPACE FUKAGAWA」が開設された関東マツダ深川店は、ミスター ル・マンこと寺田陽次郎氏が1970年代にレースカーの整備を行っていた、マツダのモータースポーツ史を語る上で欠かせない伝説の起点といえる場所になる。
ミスター ル・マンとして知られる寺田氏。お披露目イベントでは、この深川の地で実際に「ファミリア・ロータリークーペのチューニングなどを行っていた」という、思い出を振り返りながら語ってくれた。
いざ足を踏み入れてみると、そこにはマツダが長年培ってきたモータースポーツの血統が色濃く反映されており、その濃密な世界観に没頭できる仕掛けが満載。
まずショールームには、1991年にル・マン24時間レースを制した伝説の「マツダ 787B」や実物パーツ（787Bのホイールナット等）など、ロータリーエンジンで世界に挑み続けたマツダの挑戦の歴史が展示される。
さらに、リジッドなバケットシートと精密なステアリングコントローラーがセットされた、グランツーリスモ７のドライビングシミュレーターも設置。レーシングカーさながらの体験ができるなど、ディーラーの点検の待ち時間を退屈にさせない空間も大きな魅力になりそうだ。
サーキット走行の臨場感をeスポーツ感覚で楽しめる。
また、ファン垂涎のオフィシャルグッズコーナーも見逃せない。787Bのチャージカラーやロータリーエンジンの構造美をモチーフにしたTシャツ、キャップ、小物類もラインナップ。
オフィシャルグッズの実物を確認したうえで、ECサイトと連動してスムーズに予約＆購入できるシステムも導入されているなど、自分用はもちろん、クルマ好きな友人へのギフト探しにも活用してもらいたいという。
展示されているアイテムは、どれもマツダの洗練されたデザイン思考が活かされた上質なものばかりだ。
「オートエグゼ」パーツを実体感。その場でカスタム相談にも対応
マツダ直系のチューニングブランド「AutoExe（オートエグゼ）」の特設展示エリアも、オーナーにとって見逃せない目玉になるだろう。
ここではエアロパーツやサスペンション、マフラーなどの実物パーツをズラリと展示。カタログの写真だけでは分からない質感や金属の削り出し感などを、実際に自分の手で触れて確かめることができる。
店内には経験と知識を豊富に持つ専門アドバイザーが常駐しており、「もう少しハンドリングの初期応答性をシャープにしたい」「車検対応のマフラーで心地よい排気音を楽しみたい」といった、オーナーならではの繊細な悩みにも親身になって答えてくれるそうだ。
AutoExeのカスタムで理想の走りを形にできる。
都市圏ユーザーの目的地へ 変容するディーラーの役割
なぜ今、マツダは東京の都心部にこのようなスペースを設けたのか。その背景には、都市圏における自動車需要の変化と、ユーザーとの関係性の深化を目指すブランド戦略がある。
近年の自動車市場において、単に新車を並べて販売するだけのショールームは役割を変えつつある。特に都市部においては「車を所有する喜び」や「ブランドが持つ物語への共感」こそが、顧客と強い絆を生み出すカギとなる。
深川店が目指したのは、車を買うときや点検するときだけに訪れる場所ではなく、車をきっかけに人と人とがつながるコミュニティの拠点として、モータースポーツが好きで興味がある人と、これからマツダのクルマや歴史についてもっとよく知りたいという人との交流が自然に生まれ、遠くても行きたくなる店舗づくりを目指している。
マツダオーナーはもちろん、昔ロータリーエンジンに憧れた大人たち、そしてこれからクルマの楽しさを知る若い世代まで、週末の空いた時間に、ぜひこの深川の聖地に足を運んでみてはいかがだろうか。
【ショップインフォメーション】
- 店舗名：MAZDA HERITAGE SPACE FUKAGAWA（関東マツダ 深川店内）
- 所在地：東京都江東区冬木21-25
- アクセス：東京メトロ半蔵門線・東西線「清澄白河駅」「門前仲町」または「木場駅」よりアクセス可
- 営業時間：ショールーム10:00~18:20
- 定休日：毎週火曜日
※掲載内容は公開日時点のものであり、将来にわたってその真正性を保証するものでないこと、公開後の時間経過等に伴って内容に不備が生じる可能性があることをご了承ください。※特別な表記がないかぎり、価格情報は税込です。
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